Mit dem Tüten-Analyzer liegt erstmals eine umfassende Marktforschungsstudie zur Werbewirkung von Tragetaschen und Tüten vor. Auftraggeber dieser Studie ist der IPV - Industrieverband Papier- und Folienverpackung, Frankfurt. In der internetbasierten Studie befragte das Hamburger Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer über 600 Probanden. Durch das digitale Testdesign konnten die Serviceverpackungen (d. h. Tragetaschen und Tüten) in der Fern- und Nahdistanz eines virtuellen Stadtrundgangs präsentiert werden, also genau so, wie jeder Konsument Tragetaschen im Alltag erlebt. Durch das eingesetzte patentierte AttentionTracking™-Verfahren wurde der Blickverlauf der Testpersonen exakt aufgezeichnet. Basis des Tüten-Analyzers bilden sechs Serviceverpackungen, die nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wurden.

Der Studie zufolge erreichen Serviceverpackungen eine hohe Aufmerksamkeitswirkung und werden auf der Straße generell sehr gut wahrgenommen. Zwei Drittel aller Testpersonen schauen innerhalb von fünf Sekunden auf die Tüte, in der Nahansicht schaut fast jeder hin. Nicht zu unterschätzen sei die emotionale Aktivierungsleistung einer Tüte und die Auslösung von Kaufimpulsen, heißt es weiter. Knapp 20 % der Befragten geben an, dass sie die auf der Tüte beworbene Marke mit sehr hoher/hoher Wahrscheinlichkeit kaufen bzw. das beworbene Geschäft besuchen würden. Die Tüte ist aber nicht nur ein verkaufsaktives Werbemedium, sondern auch ein Sympathiebringer und Imageverstärker. 54 % der Befragten stimmen der Aussage zu, dass eine schöne Tüte die Marke bzw. das Geschäft sympathisch macht. Tüten erhöhen die Lust zu shoppen. Insbesondere gefüllte Tüten wecken positive Assoziationen. Für ein schönes Einkaufserlebnis ist laut Studie für 42 % der Befragten auch entscheidend, dass die Waren in einer ansprechenden Tüte verpackt werden. Die überwiegende Mehrheit, nämlich 72 % der Befragten, nutzen eine Tüte mehrfach, 48 % drei- bis fünfmal, 24 % sogar noch häufiger.

Der praktische Nutzen einer Tüte als Behältnis und Transportmittel wirkt überzeugend, so ein Ergebnis der Studie. 47 % der Befragten empfinden Werbung auf Tüten angenehmer als z. B. im TV. Die Ergebnisse des Tüten-Analyzers belegen, dass die Tragetasche gerade in der heutigen Medienvielfalt eine hohe und verlässliche Werbewirkung bietet. Als Träger von Werbebotschaften ist sie flexibel nutzbar: zur Hervorhebung eines Unternehmensdesigns, eines Markenlogos sowie einer einzelnen Werbebotschaft. Durch ihren eigentlichen Nutzen als Transportbegleiter kommuniziert sie Werbebotschaften glaubwürdig. Aus der Service- und Dienstleistungsorientierung resultiert auch der hohe Sympathiewert als Werbemittel. Laut Studie macht die Tragetasche das Einkaufserlebnis noch schöner, ihr Anblick bereitet Lust zum Shoppen. Wie der Tüten-Analyzer zeigt, ist die Serviceverpackung nicht nur ein kosteneffizientes Werbemedium, sie ist auch flexibel einzusetzen und kurzfristig herzustellen. Dr. Steffen Egner, Geschäftsführer MediaAnalyzer, Hamburg, fasst die Ergebnisse des Tüten-Analyzers wie folgt zusammen: „Wie unsere Studie gezeigt hat, sind Serviceverpackungen ein sehr interessantes Werbemedium, da sie im öffentlichen Raum stets präsent sind und somit potenziellen Kunden direkt ins Auge springen."

IPV Studie zur Werbewirksamkeit von Tüten/Papiertüten - Juli 2007